Google E-ticarette Dönüşüm Artırma

Google, Yeni Schema.org İşaretleme Desteği ile E-Ticarette Dönüşümü Artırıyor

Google, perakendecilerin arama sonuçlarına kargo bilgilerini eklemelerine olanak tanıyan yeni bir Schema.org işaretleme türünü desteklemeye başladı. “ShippingDetails” adı verilen bu yapılandırılmış veri, ürünlerle ilgili kargo politikaları ve seçenekleri hakkında önemli bilgileri işaretlemek için kullanılabilir. Bu veriler, ürün sayfalarına eklendiğinde, arama sonuçlarında “Kargo detayları, maliyet ve tahmini teslimat süreleri gibi, kullanıcıların satın alma kararları verirken anahtar olarak değerlendirdikleri bilgileri içerir” şeklinde öne çıkar.

Google’ın kendi yaptığı araştırmalara göre, kullanıcılar genellikle beklenmedik ya da belirsiz kargo ücretleri nedeniyle alışveriş sepetlerinden çıkış yapıyor. Bu yüzden belirli arama sonuçları türlerinde, Google Arama’daki ücretsiz listelemelerde olduğu gibi, kargo maliyet bilgilerini sıklıkla gösteriyoruz.

Google, ABD’deki tüm perakendecilerin bu işaretlemelerden faydalanabileceğini belirtiyor. Haziran ayından bu yana Google Shopping’de ürün listelemek ücretsiz olduğundan, bu yenilik daha geniş bir kitleye hitap etmektedir.

Schema.org’un resmi belgelerine göre, farklı kargo maliyetleri ve teslimat sürelerini temsil etmek için kullanılabilecek varlık türleri şunlardır:

Teslimat Süresi: Siparişin alınmasından ürünlerin son müşteriye ulaşana kadar geçen toplam süre. Gönderim Yapılmaz: Belirli bir destinasyona gönderimin mümkün olmadığını belirtir. Gönderim Hedefi: Bir ürünün gönderilebileceği yerleri gösterir. Gönderim Oranı: Belirtilen destinasyona gönderim maliyeti. Gönderim Ayarları Bağlantısı: Kargo oranı ve teslimat süresi detaylarını içeren bir web sayfasına bağlantı. Bu yeni yapılandırılmış veri seçeneği dışında, perakendeciler her zaman Google Merchant Center üzerinden kargo ayarlarını yapılandırma seçeneğine sahiptiler. Bu işaretleme, özellikle aktif Merchant Center hesaplarına sahip olmayan perakendeciler için tasarlanmıştır. Hem işaretleme hem de Merchant Center’ı kullanmanıza gerek yoktur.